Yılbaşı gecesi birçok kişi Ded Moroz’un gerçekten var olup olmadığını merak eder. Ded Moroz’un Noel Baba’nın Sovyet yorumu olduğuna dair bir teori vardır. Her zaman bir Noel Baba var mıydı? Görüntünün, muhtaçların yanından geçemeyen ve tanıştığı her çocuğa hediyeler veren azizin hayatından alındığına dair bir görüş var. Ortodokslukta Nicholas the Wonderworker olarak adlandırılırken, Katolikler onu Aziz Nicholas olarak onurlandırır. 10. yüzyılda, daha sonra piskopos olacak olan Reginald, aziz hakkında imajını daha da popüler ve sevilen hale getiren bir ortaçağ müzikali besteledi. O halde çocuklar neden Noel’de Aziz Nikolas’ı değil de Noel Baba’yı beklerler? Bugün öğreneceğimiz şey de bu.
200 yıl önce Noel Baba yoktu.
Noel Baba’nın geçmişi yaklaşık iki yüzyıl öncesine dayanır. On altıncı yüzyılda kilisenin reformundan önce, çocuklar Aralık ayında azizden sürprizler bekler ve bunun için ebeveynlerinin iradesine itaat etmeye çalışırlardı. Hem o zaman hem de günümüzde, çocukların davranışlarını kontrol etmek için harika bir kaldıraçtır.
Aziz Nikolaos’lu İspanyol ikonostasisinin varyantı. XV. yüzyılın sonu. Fotoğraf: Dimitris Kamaras/flickr.com Eğer yaramazlık yaparlarsa, çuval ya da çorap içinde bir hediye yerine, folyoya sarılmış bir huş ağacı ya da dal verilebilirdi (görünüşe göre kırbaçlamak için). Martin Luther ve yandaşları azizler kültünü ortadan kaldırmaya çalıştı, bu nedenle Aziz Nikolaos bayramı kısa süre sonra yasaklandı, ancak insanların hafızasında yaşamaya devam etti. Noel Mucizesi New York’a (o zamanlar bir köydü) gemilerinin pruvasında Aziz Nikolas figürü bulunan Hollandalı denizcilerle birlikte geldi. Hollandalılar onu herkesin görebileceği bir yere, meydana taşıdılar. İngilizcede “Sinter Klaas” önce “Noel Baba “ya sonra da Noel Baba’ya dönüşmüştür. 19. yüzyılın başlarında Amerikalı yazar Washington Irving, itaatkâr çocuklara hediyeler dağıtan kızaklı bir dedenin hikâyesini kendi üslubuyla yeniden anlatmıştır. Bu tema daha sonra Clement Clarke Moore tarafından Noel’den Önceki Gece ya da Aziz Nicholas’ın Ziyareti adlı eserinde geliştirilmiştir. Çocukların sihirbazı artık bir aziz değil, göbeğinden de anlaşılacağı üzere yemek yemeyi seven ve piposundan bir nefes tütün dumanı üfleyen, ayakları yere basan, çalışkan bir dededir. 1862 yılında Thomas Nast bir dizi karikatürde Noel Baba’yı tasvir etmiştir. Yirminci yüzyılın başlarında Noel Baba imajı tanınır hale gelmiş ve reklamlarda kullanılmaya başlanmıştır. 1915 yılında Noel Baba maden suyunun tanıtımını yapıyordu, sekiz yıl sonra ise zencefilli gazoz satmaya başladı. Dünyanın dört bir yanından sizi 20. yüzyıla geri götürecek 25 bakkal dükkanı fotoğrafı Fotoğraf: GoToVan/flickr.com Başka bir makalede bulabileceğiniz gibi, uzun gri sakallı nazik gülümseyen büyükbabanın mega popülaritesi Coca-Cola reklamlarıyla geldi. Bundan bir yıl sonra, Noel Baba’nın sadece kırmızı beyaz bir takım elbise ve kızağa koşulmuş ren geyikleriyle değil, aynı zamanda bir kutu koyu kahverengi içecekle de özdeşleşmesinin üzerinden 100 yıl geçmiş olacak. Noel Baba gerçek bir kişi olmamasına rağmen, Forbes dergisi onu zengin kurgusal karakterler arasında 1. sıraya yerleştirmiştir. Bir marka olarak değerinin milyarlarca dolar değil, trilyonlarca dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu markanın tek dezavantajı yılda sadece bir kez hatırlanıyor olması. Noel Baba’nın sıcacık yuvasına ev sahipliği yapan Finlandiya, bu durumu düzeltmek için markasını sadece Avrupa’da değil, tüm dünyada tanıtmaya karar verdi. Noel hafta sonu boyunca Noel Baba’nın Laponya’daki evi dünyanın dört bir yanından gelen turistler tarafından ziyaret edilir. İmajı Asya’da tanıtıldığında Çin, Kore ya da Japonya’dan daha fazla turist gelecektir. Fotoğraf: Josh Wedin/flickr.com Noel gecesi çocukların bulunduğu her eve aynı anda girmeyi başaran ve her yerde bulunan Noel Baba, Google’a benzetiliyor. Nedenini anlayabiliyor musun? Noel Baba, arama motoru gibi, kimin hangi koşullarda, hangi adreste yaşadığını, ne hayal ettiğini, ne beklediğini ve nasıl davrandığını bilir. Farklı ülkelerin kendi büyücüleri vardır. Bu makalede ne dendiğini öğrenebilirsiniz.
Fotoğraf: Carlos/flickr.com Noel pazarlamacılar olmadan farklı olurdu
Trilyoner Noel Baba
Fotoğraf: T Dale Bagwell/flickr.com 
Fotoğraf: Marko Forsten/flickr.com 
Bunu paylaş:
Ilgili Mesajlar
Bir ağaçta 5.000 süsleme: Tarihin en şaşırtıcı Noel ağacı neye benziyordu?
Yule Çocukları: İzlanda’dan Bir Zamanlar Canavar Olan 13 Noel Baba
Avrupa’da Noel neye benziyor: Zürih’te 5 kış eğlencesi
Dünyanın dört bir yanından Noel geleneklerini doğuran 6 eski inanç
Dünyanın dört bir yanından 6 ilginç Noel geleneği
